• Eliana González

Google y Amazon financian sitios de conspiración

Las plataformas de publicidad digital administradas por Google, Amazon.com Inc. y otras compañías tecnológicas canalizarán al menos $ 25 millones a sitios web que difundan información errónea sobre Covid-19 este año, según un estudio publicado el miércoles.



Las plataformas de Google proporcionarán $ 19 millones, o $ 3 de cada $ 4 que los sitios de información errónea obtienen en ingresos por publicidad. OpenX , un distribuidor de publicidad digital más pequeño, maneja aproximadamente el 10% del dinero, mientras que la tecnología de Amazon entrega aproximadamente $ 1.7 millones, o el 7%, del gasto en marketing digital que recibirán estos sitios, según un grupo de investigación llamado Índice de desinformación global.


GDI realizó las estimaciones en un estudio que analizó anuncios publicados entre enero y junio en 480 sitios web en inglés identificados como editores de información errónea sobre virus. Algunos de los anuncios fueron para marcas como el gigante de cosméticos L'Oreal SA , el sitio web de muebles Wayfair Inc. y la compañía de tecnología de imágenes Canon Inc. Los datos excluyen los servicios de redes sociales y de video en línea, por lo que el verdadero total probablemente sea mucho mayor.


"Este informe es erróneo porque no define lo que debe considerarse desinformación ni sus cálculos de ingresos son transparentes o realistas", dijo un portavoz de Google.


La compañía no verifica si los sitios web están publicando información veraz o precisa antes de publicar anuncios. Sin embargo, el gigante de internet revisó 10 artículos destacados por el estudio donde se publicaron los anuncios de Google. Desmonetizó cinco de las páginas web, lo que significa que eliminó la capacidad de ganar dinero con los anuncios.


"Google tiene políticas estrictas para los editores diseñadas para evitar la monetización de contenido dañino, peligroso y fraudulento. También seguimos adoptando un enfoque agresivo sobre el contenido de COVID-19 que hace afirmaciones médicas nocivas que contradicen la orientación de las autoridades sanitarias mundiales ", agregó el portavoz.

Los gobiernos y los funcionarios de salud aún están aprendiendo más sobre el virus, y esto ha permitido que la información errónea florezca en línea. Los gigantes de Silicon Valley se han comprometido a tomar medidas enérgicas, y Google de Alphabet Inc. ha eliminado los anuncios de sitios que violan sus políticas. Sin embargo, GDI cree que estas plataformas deben hacer más para limitar la propagación de información errónea.


"La diferencia entre lo que las compañías dicen públicamente sobre su dedicación a no monetizar el discurso de odio y el contenido dañino, especialmente en torno a la pandemia, no coincide con lo que nuestros datos nos dicen que realmente está sucediendo", dijo Danny Rogers, cofundador de El Índice Global de Desinformación.

En un anuncio entregado el 19 de mayo por Amazon, se promocionó un producto de L'Oreal en Americanthinker.com junto a un artículo titulado "¿Big Pharma suprime la hidroxicloroquina?" A principios de este mes, Google publicó un anuncio de Bloomberg News en el sitio web Bigleaguepolitics.com, según el informe de GDI.


El Índice Global de Desinformación es un grupo de investigación con sede en el Reino Unido que proporciona clasificaciones de riesgo de desinformación en sitios de medios de todo el mundo. GDI dijo que presentó a Google, Amazon y OpenX los últimos hallazgos de su informe y que ninguna de las compañías tecnológicas dio una respuesta formal. El grupo actualiza su investigación semanalmente y, a menudo, le dice a las compañías tecnológicas cuándo sus plataformas colocan anuncios en sitios de información errónea.


El grupo de investigación publica esta información, en parte, como una forma de alertar a los anunciantes cuando aparecen sus anuncios de marketing en este tipo de sitio web. Estas marcas pueden ayudar sacando anuncios de plataformas tecnológicas cuando ven problemas como este, dijo Rogers.


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